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盧(angel) | 4th Mar 2009 | 網路新知 | (27 Reads)

網域名稱的價值 by D.P.

一個Domain name不過是由前綴關鍵字(keyword)搭配後綴(.com .net .org…)所組成的功能變數名稱,不管是abc.com或xyz.org,本意都只是為了簡化又臭又長的IP位置和方便網路使用者記憶而存在的。

網域名稱系統創立之初,註冊者幾乎可自由選擇任何他們想要申請的關鍵字作為網址,但隨著網路的普及化,有越來越多公司、組織在網上展店、設立網站, 網域名稱的註冊量便呈現爆炸性的增長,所能申請到的好名字也就逐漸減少了。 然而每個人都想要擁有一個響亮、易記的網路地址,在這種僧多粥少的情況下,較短、較有意義的網域名稱因為需求的存在,自然而然產生了其”市場價值”。

舉例來說,賣書的人都想要申請Books.com,因為它最直接了當,一看便知與”書”有關。但因為網域名稱具不可取代性,只有一個人能註冊、使用 Books.com,晚來的人只好以SellBooks.com,BuyBooks.com等較難記的網域名稱作為替代,當然他們也可以聯絡 Books.com的申請者,詢問其是否願意出售Books.com,如此便造就出網域名稱的”市場價值”。 可想而知,越多人想要的網域名稱其價值通常會越高。

除了上述”方便記憶”的需求以外,好的網域名稱的另一個價值在於”直接流量”的廣告效益,據統計,國外有15%的網路使用者在網上找東西時會先鍵入 該物的網域名稱,而不是到搜尋引擎檢索。也就是說,有許多想找書的網路使用者,會直接在瀏覽器的網址欄輸入Books.com。事實上Books.com 也正是全球書店業龍頭Barnes & Noble所擁有。每天透過Books.com”意外”進到Barnes & Noble書店的訪客達到數以萬計,如此為它們帶來的經濟效益是非常可觀的。

據筆者的瞭解,國外許多公司早就洞悉到這種”直接流量”的影響力,紛紛斥資購入與其產業相關的網域名稱,例如本田汽車(Honda)擁有 Motorcycles.com(摩托車),美國銀行(Bank of America)擁有Loans.com (貸款),嬌生(Johnson & Johnson)則擁有Cancer.com(癌症)。

諸如此類的通用單字網域名稱,就好比位於精華地段的房地產,每天都會有源源不絕的目標訪客主動上門,它們的價值自然就不在話下。近年來網域名稱的交易市場越趨熱絡,光是2008年前三季就有十筆公開的交易超過五十萬美元,

在此僅列出前六筆:
1. Fund.com (基金) $9,999,950 USD
2. DataRecovery.com (資料修復) $1,659,000 USD
3. Cruises.co.uk (巡航;航遊) $1,099,798 USD
4. Invest.com (投資) $1,015,000 USD
5. SkiResorts.com (滑雪勝地) $850,000 USD
6. Printer.com (印表機) $800,000 USD
(資料來源: http://www.dnjournal.com )

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